广告标识设计对商家的重要性是我们前面提到过的，我们知道，商家的产品或者服务再好，也要让人知道你在哪里，你的产品或者服务好在哪里。现代社会好酒也怕巷子深，所以广告标识设计对商业场所来说已经是标配而不是选配。有的商家是面临广告标识设计的时候可能会想，我的产品和服务做得比同行的更好，为什么生意反而没有别人的好呢？
品牌名称单独采用英文字母组合形式出现，其实现实中这种纯英文字母的店招带来的效果并不是太好，不是说在广告标识设计中不能采用英文字母，而是一个不是那么知名的的厂家如果采用几个没有具体汉字的字母来作为广告标识，可能给用户一种莫名其妙的感觉，会这么想，这个商家到底是做什么的？一旦用户有这种感觉，进店的概率会大大的降低，好奇心不是每个场景都适用的。
现实中我们可以看到很多奇形怪状的品牌名称，初次看上去绝对是搞不懂这个店是做什么的，卖什么都不能让用户明白，这不是拒绝了一大波潜在的客户吗？如果在品牌名称中嵌入相关的产品或者行业特征的关键词，这样用户理解起来可能会轻松很多，明显是做标识的，所以，品牌词与行业词组合的形式出现可以大大降低用户的理解门槛，这样无形中对品牌传播也是有帮助的。
生僻字能不用就不用。用户看一个广告标识牌的时间可能只有几秒钟，这几秒钟里面要让用户看懂，我们会看到现实中有些商家的用词有些生僻字，用户如果不认识，更不用说记住，所以这种生僻字的出现也就无形中阻挡了一批潜在的用户。所以，我们常规的理论是能不用生僻字就不用。
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